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_出版界与京东硝烟再起 京东回应倾销说法无依据

2017-11-19 21:34
网上售书价格大战让出版社叫苦不迭资料图

网上售书价格大战让出版社叫苦不迭资料图

中广网北京6月14日消息(记者王宇)据中国之声《新闻晚高峰》报道,上网买书,便宜,这已经成为消费者的共识。书的价格降下来了,同样的钱就能买到更多的书,消费者对此自然是举双手欢迎。但是恰恰是源于这个,今天中国出版协会联合出版业发行商线下书店集体召开座谈会,炮轰网络商城低价倾销,并且将矛头直指京东。座谈会上透露,24家少儿类出版社已经着手通过主管部门以及法律渠道,来解决问题。

【相关:中广独家—“伤不起”的出版社】

参加今天座谈会的,有来自出版业、发行业和传统实体书店的将近二十位社长、总编辑、总经理,其中不乏人民出版社、高教出版社、三联书店、新华书店等行业标杆企业的高管。首先向京东发难的,是24家少儿社集体抵制京东商城的领头人之一,中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦。他驳斥了京东商城低价促销是为了让利读者的说法

李学谦:他说是为了让读者得到便宜书,在读者中在社会上也得到了不少同情,但绝不是像他们说的这么高尚。我们当然知道,电子商务的发展必定促进少儿图书市场的繁荣,但是少儿出版不能被资本绑架,更不能成为电子商务平台与国外风险投资对赌中的牺牲品。

接力出版社总编辑白冰说,虽然表面上看来,读者可以通过图书价格战获得实惠,如果但长远考量,价格战的危机最终还是会转嫁给读者。

白冰:图书保持合理的价格水平,有利于图书出版产业的平稳健康发展。低价倾销如果形成定势,出版社为了低折扣销售还能赚取利润,必然大幅度提高图书定价,前几年非常猖獗的高定价、低折扣的现象必然会死灰复燃。京东在贱卖中国出版人的良心,在贱卖中国出版人心血的结晶。

中国出版协会副秘书长黄国荣指出,京东商城的低折扣销售,会让许多人觉得图书出版行业利润丰厚,但实际情况却并非如此。

黄国荣:以4折低价倾销少儿图书,还扬言仍有10%的利润,这是一种及其恶意的误导。实际上我国目前图书定价并不高,图书生产的。直接成本一直占定价的45%左右,出版业的利润一直控制在定价的10%左右。出版社供货的批发折扣一般都是6到6.2折,4折销售图书,不仅低于销售店进货成本,而且已经低于图书生产成本。

中国书刊发行业协会副秘书长王成法的观点更为深刻,他认为,超低折扣会对出版发行业的整体行业利益造成极大损害。

王成法:折扣战使整个行业损失约15亿人民币,而整个中国出版行业市场化部分的年产值仅300亿。折扣战使实体书店难以维持,过去十年里,有五成中小书店倒闭。如果折扣战长期打下去,会牵扯到出版社的生死存亡,关系到一个国家的文化安全。

人民出版社社长黄书元剖析了京东商城低价售书的深层次原因,他认为一旦京东形成垄断,整个出版行业就会遭受灭顶之灾。

黄书元:我们一直说狼来了,狼一直没来,现在他披着民营企业的狼皮,还给我们的小朋友送来了蛋糕,小朋友们觉得,狼外婆很可爱嘛。其实他目的很明确,就是要吸引眼球,抢占市场,挤垮对手,进而上市,形成垄断。形成垄断后,出版社的发行渠道将大部分被他控制,进而形成出版业对他的依赖、依附,有胆敢和他叫板的,他会让你马上去死。

相比出版行业,线下传统书店受到的冲击,更是直接和明显,三联书店副总经理翟德芳:

翟德芳:我们成了网络书店的陈列室,我自己就多次碰到读者在书店里抄下书名,然后到网络书店去下单购书的事情。可以预料,在这样的竞争环境下,实体书店只能是死路一条。各具特色的实体书店代表了一个城市的文化品格,更是一个城市的人文景观。让这样的文化景观日渐消失,绝不应该使我们今天强调文化大发展大繁荣的题中应有之义。

作为民营图书发行商,南通弘文图书发行有限公司总经理朱建光也认为,为争取市场而对图书进行低价倾销,这种做法对图书出版发行的生态破坏,是毁灭性的。

朱建光:网上商城不拿图书盈利,不拿图书当商品,而作为一个竞争工具,一个广告投入的成本武器,这是对知识的践踏,对图书产业创意产业的发展是非常不利的。低价是不长远的,也是不负责任的,一个没有责任感的企业是终究会被淘汰的。

【事件相关背景】

5月16号,京东商城打出促销广告,对商城5万种少儿图书进行4折封顶销售。

5月17号,以中国少儿新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿社,向京东商城发出律师函,并于5月18号在媒体发表要求京东网上商城停止不正当竞争行为的声明。

5月18号,京东商城发表声明,认为“有关24家出版社联名的传闻纯属子虚乌有”。

随后,卓越亚马逊、当当网都发起少儿图书专题促销。

更多背景

对于今天这样一个大规模的维权座谈会,出乎意料的,京东方面并不知情。奥美公关公司,代表京东商城方面,以“时间太紧”为由拒绝了晚高峰编辑的电话采访,但是,他们给晚高峰发来了不到一个月前,京东的两份相关声明。

声明中说,京东商城自2010年11月进入图书音像市场以来,从没有违反低于进价倾销等相关规定,也严格遵守不低于供应商建议的网上零售价格的承诺。京东说,按照出版行业内图书成本的一般水平估算,并没有所谓4折就一定低于图书成本之说。因此,4折是低于成本倾销的说法既不科学也无依据。

在另外一份声明中,京东声称,公司一直从其他渠道分销商获取图书,这一次六一儿童节活动已经征得渠道分销商的正式授权和许可,绝不低于合作伙伴的承诺价格。网络图书、线下售书,这场硝烟战,接下来的后续发展,晚高峰将为您持续关注。

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发布时间:2017-11-19 21:34

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